Es catedrático de Comercialización e Investigación de Mercados en la Universitat de València y antes lo fue en la Universitat Jaume I. Ha sido investigador visitante en la University of Maryland y en Berkeley. Su interés investigador se centra en publicidad, turismo, y neuromarketing. Es editor de la revista EJM & BE, editor executivo de la Revista de Análisis Turístico.